Pre- of posttest reclamecampagne

Contacteer ons

Aan een reclamecampagne gaat heel wat creatief denkwerk vooraf. Na vele brainstormsessies worden een of meerdere concepten geheel of gedeeltelijk uitgewerkt. Vooraleer de campagne effectief op het grote publiek wordt losgelaten, verdient het aanbeveling deze eerst uit te testen bij een steekproef uit de doelgroep. Dit om na te gaan of het verhaal wel aanslaat en de boodschap geloofwaardig overkomt en om uit te zoeken wat er nog kan bijgestuurd of verfijnd worden.

Bij meerdere alternatieve voorstellen kan u peilen naar een voorkeur. U kan ook uitzoeken wat het meest geschikte communicatiemedium is om uw doelpubliek te bereiken. Deze fase noemt men de pretest.

Daarnaast wenst u natuurlijk ook te weten (en te meten) welke impact een bepaalde reclamecampagne gehad heeft. Dit gebeurt aan de hand van een posttest. Deze is pas zinvol als er twee metingen worden uitgevoerd: een nulmeting vóór de campagne, en een nieuwe meting na de campagne. De resultaten van beiden worden vergeleken om de effectiviteit van de campagne te analyseren. U kan bijvoorbeeld de impact op het aankoopgedrag gaan onderzoeken, of op de naambekendheid of het imago van uw bedrijf.

Tips

  • Voorzie afbeeldingen, filmpjes of audiomateriaal via de mediabibliotheek om de onderzochte campagnes te verduidelijken.
  • Ga bij vergelijking van de posttest met de nulmeting na of er geen andere elementen een invloed kunnen hebben gehad.
  • Onderzoek niet enkel hoe leuk de respondenten de campagne vonden, maar ook of ze de boodschap begrepen hebben.
  • Verzwijg/verberg aanvankelijk het merk of product waar de campagne rond draait, ga bij de respondenten na of ze dit weten.
  • Als u verschillende campagnes voorlegt aan de respondenten in de pretest, roteer deze dan om vertekening te voorkomen.
  • Neem eventueel reclamecampagnes van concurrenten mee op in het onderzoek als benchmark.

Links